编辑 | 于斌

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出品 | 潮起网「于见专栏」

2023兔年春晚，是疫情放开后的第一个春晚，似乎与往年大不相同。通过风向标一般的央视春晚广告投放，也足以看出过去一年，各大行业发展状况的蛛丝马迹。

「于见专栏」注意到，兔年春晚，互联网企业的广告变得十分稀少，甚至连过去数年，几乎约定俗成、充满仪式感的互动红包，也销声匿迹。与此同时，白酒类广告似乎也焕发了第二春，代替曾经炙手可热的互联网公司广告，一个接一个。

不过，最引人注目的，却是以海尔、格力为代表的全屋智能及智慧家居广告。值得一提的是，相比其他行业千篇一律的“硬广”，海尔三翼鸟正在电视广告“植入”方面，不断创新。

以春晚舞台亮相的脱口秀节目和戏剧演员为例，早在春晚之前，就有这类节目和艺人，成为全屋智能品牌的媒介，一端连接着时尚品牌，一端连接着消费升级新时代的年轻消费者。

例如，知名脱口秀演员李诞，就连续三年在脱口秀节目中提到海尔三翼鸟，而美的智能家则与“少爷和我”等正当红的喜剧演员合作，向观众传达智能家居等时尚新概念。

尤为值得一提的是，海尔除了通过子品牌布局家居生态外，还在全屋智能方面高举高打，在业界已经产生了较大的影响力，甚至在积极推动行业认知教育方面扮演的角色，也堪称是排头兵、领头羊。

全屋智能曲折中前进，海尔智家独树一帜

智能家居的概念由来已久，作为最贴合人们居家生活、最能与智慧生活场景相结合的新概念，也深受消费者的热捧。近年，智能家居赛道也逐渐衍生出了全屋智能、套系化家居等解决方案。

据了解，海尔对外宣传的全屋智能，就在行业极富代表性，也正在被越来越多消费者所接受。要知道，即便放宽至智能家居行业，放眼至全球，整个行业的发展也并非一帆风顺，而是一波三折。

例如，据国金证券报告的数据显示，当前国内智能家居行业渗透率才10%左右，而欧美等国的渗透率接近40%，这也意味着，相关行业的空间十分巨大。但是与此同时，差距也可见一斑。

因此，在这样的行业现状之下，智能家居与全屋智能正在成为传统家居产品、服务的替代品，成为未来不可阻挡的趋势。

一方面，国内家居行业的竞争由来已久，甚至转向了存量市场的角逐，竞争也同时加剧。因此，消费升级趋势，也倒逼这个行业进行“升维”，无论是从技术方面，还是服务方面，市场都迫切等待升级。由此也带来了整个行业向产业化、生态化方向升级的大趋势。

另一方面，智能家居的概念认知在不断增强，对于行业也是积极利好。只是，虽然行业认知在加强，但是用户对于智能家居的认知并不统一，因此也阻碍了行业发展高速前进。

例如，有些家居产品，虽然以“智能”为噱头，但是给用户带来的消费体验却并不智能，全屋智能更是视为噱头盖过实际。

值得肯定的是，海尔作为国内头部企业，其推出的全屋智能概念，却与市面上的“智能”概念有本质的不同。例如，海尔智家布局智能家电、家居产品由来已久，依靠三翼鸟等套系化、智能化产品理念，海尔在全屋智能的布局方面，已经有足够的市场经验与产品研发经验积累。

与此同时，海尔还在建立全屋智能家居消费认知方面，更进一步。甚至从全屋智能的服务标准、服务理念、服务水平等方面，与其它鱼龙混杂的智能家居产品与服务进行差异化，令人耳目一新。

“世界上唯一不变的就是变化本身。我们理想中的家，不只于满足现在的期待，更要历久弥新、满足未来的期待。”这是海尔智家副总裁邓邱伟先生在央视新闻首档XR科技创新节目“KU A！酷啊未来——中国科技创新之夜”中对于中国未来科技智慧家庭的诠释。

据观察，也正是在这样的理念驱使之下，海尔之家的“全屋智能”产品与服务也是体验先行，与其它虚无的概念形成鲜明的对比。而这种体验，就是科技不再高冷、产品不再缺少温度。

例如，海尔智能门锁可以通过卡片、指纹、密码、机械钥匙来开锁，既方便，又安全。忘记密码有指纹，忘带钥匙有卡片。而且，如果孩子、老人开启海尔智能门锁回到家，家人还可以通过海尔智能网络摄像机，看到他们的情况。由此可见，海尔智能门锁能够覆盖不同的应用场景，可谓体贴入微。而且，深入每个居家场景的套系化产品，也将全屋智能的概念诠释得淋漓尽致。

深入居家多场景，全屋智能落地看得见

相比智能家居产业链分散、生态割裂等现状，海尔布局全屋智能，让智能家居产品体系化、生态化，让其名副其实。

通过海尔智家App了解到，海尔全屋智能的产品，从多个维度提升用户体验，满足用户丰富多样的潜在心理需求。例如，在用户最关注的安全方面，除了前文所述的智能门锁外，海尔还在客厅安全、厨房安全等方面，深刻洞察消费者痛点，提供了一系列的智能化解决方案。

例如，作为家庭安全的中心，客厅的安全是用户最为关注的。由海尔智能网关、智能面板、小优智能音箱构成的三侠客，就可以“照看”客厅每个角落，保障家庭财产安全。

同样，最容易发生安全事故的厨房，用户也高度关注。众所周知，厨房是一个频繁用水、用电、用气的地方，一旦出现操作失误，就会带来很大的安全隐患。

海尔全屋智能解决方案中，针对厨房漏水、冒烟、燃气泄漏等都有智能化的检测、探测装置。当产品检测到家中发生漏水、漏气等现象，声光报警器会自动报警，系统还会为您自动处理险情。更让人惊叹的是，该类产品还可以在家中发生了燃气泄漏、系统报警的同时，联动打开窗户、打开吸油烟机，排出有害气体。这种深入生活化场景的体验感，显然会受到很多用户的喜欢。

同样，对于日常起居的卧室，海尔也有智能化方向的深刻洞察。例如，在老人房，为了方便老人求助，设置了紧急按钮，同时还可以在卧室配备风雨传感器。一系列体贴入微的智能科技产品，让老人也能对潮流时尚的高科技，触手可及。

通过海尔全屋智能所提供的解决方案，覆盖的常用的、长尾的消费场景，也不难看出，海尔全屋智能的概念正在通过科技化、智能化的产品落到实处，甚至让弱势群体的老人、小孩也看得见、摸得着。

全屋智能前景广阔，实用解决方案更受青睐

近年，随着智能科技的不断成熟，以及相关技术在各行各业的应用越来越普遍，海尔智家也依托其近40年在家电行业的深厚沉淀，对家电行业的需求、痛点、未来趋势了如指掌。

肉眼可见的是，在消费升级趋势下，过去的家电三大件，已经无法满足人们日益增长的潜在消费需求。因此，全屋智能家电的热潮，并非只是供应端在市场层面的推波助澜，更是消费者潜在需求爆发驱动的结果。

「于见专栏」注意到，数十年过去，人们的居住环境、居住条件已经发生了天翻地覆的改变，与此同时，国家新基建的东风之下，5G、人工智能等逐渐走向应用，而与之对应的以空间为载体、以智能化为基座的智慧家居产业正在蓬勃发展。

据IDC公布的数据显示，2019年，中国智能家居设备出货量已达2.04亿台，同比增长35.9%；2020年，面对新冠疫情和上游供应紧缺带来的压力，2020年全年中国智能家居设备市场出货量为2.00亿台，同比下降1.9%。但是此后智能家居赛道又有逆势反弹，市场回暖迹象。据IDC预计，2022年中国全屋智能市场销售额将突破100亿元人民币，同比增长54.9%。而且，2022年，2%的智能家居设备将服务于全屋智能解决方案。

这也意味着，中国全屋智能解决方案市场处于场景增长导向阶段，市场体量将迎来快速增长。而且，据公开数据显示，自疫情发生后，“全屋智能”的百度搜索量快速上升，最高搜索指数是2020年初的近4倍。消费者的热情也刺激了产能提升，智能家居Wind行业指数热度在6月至8月飙升近5倍。

种种迹象表明，市场对于全屋智能的呼声越来越强烈，需求也越来越巨大。据观察，在这种行业大趋势的推动下，家电巨头海尔也正从过去的“卖产品”转向“卖场景”。正如海尔智家营销总经理程传岭在一场宣发会上表示，“我们发现，像冰箱、空调这种单个家电已很难满足用户对生活的需求，他们更注重生活整体品质的提高，如健康的饮食、舒适的空气、干净的衣物。”

智能家居供应端的解决方案正在悄然变化，背后也是消费者对全屋智能、以及家居产品更加方便、实用、智能等潜在需求驱动的结果。可以预见，行业赛道宽阔，未来可期。

结语

作为传统家电的实力品牌，海尔在家电行业沉淀已久，是名副其实的“来资格”。如今，行业转型在即，海尔也当仁不让地站在了时代的潮头，通过智能家居乃至全屋智能，为家电、家居行业带来革命。

难能可贵的是，海尔在洞察行业痛点的同时，不只是卖产品，更卖场景，并获得了越来越多消费者的认可与青睐。我们相信，在行业需求升级、市场潜力即将爆发之时，海尔也将发挥其厚积薄发的品牌优势，在新的全屋智能赛道，继续领跑市场。